SEO ტენდენციები: Semalt ამბობს, თუ როგორ უნდა შეუწყოთ ხელი თქვენს ვებ – გვერდს
ამ სტატიაში შევეცდებით გაერკვნენ, რაზე უნდა გაკეთდეს აქცენტი, რომ თქვენი საიტი ძიების შედეგების ტოპში მოვიდეს.
მობილური მოწყობილობების ოპტიმიზაცია
2019 წლის ზაფხულში საიტების მფლობელებმა დაიწყეს Google– ისგან შეტყობინებების მიღება იმის შესახებ, რომ მათი საიტები გადავიდა Mobile first index– ში. ეს ნიშნავს, რომ Google ახლა აფასებს საიტების ხარისხს და ალაგებს ვებსაიტებს მობილური ვერსიის საფუძველზე. უფრო მეტიც, თქვენი საიტის ჩვენება მობილურ მოწყობილობებზე არა მხოლოდ გავლენას მოახდენს მობილური შედეგებზე, არამედ სამუშაო მაგიდაზეც.
ვებგვერდებზე მობილური ტრაფიკის წილი მუდმივად იზრდება და უმეტესად შენაძენი ხდება სმარტფონებისგან. შესაბამისად, მობილური მოწყობილობებისთვის საიტების ამჟამინდელი ადაპტაცია არა მხოლოდ ტენდენციაა, არამედ ნებისმიერი ბიზნესის აუცილებელი კომპონენტია.
რა უნდა მოძებნოთ:
- ვებგვერდი, რომელსაც აქვს საპასუხო დიზაინი SEO თვალსაზრისი სასურველია მობილური ვერსია ცალკე დომენზე. Mobile- ის პირველი ინდექსის წყალობით, საიტის მობილური ვერსია შეიძლება მოხვდეს დესკტოპის ძიების შედეგებში, რაც გამოიწვევს უარს დიდ რაოდენობას, ქცევითი ფაქტორების გაუარესებას და შედეგად, საიტის რეიტინგის შემცირებას.
- საიტი არამარტო უნდა "გამოიყურებოდეს ნორმალურად" მობილურ მოწყობილობებზე, არამედ იმუშაოს სწორად და შეცდომების გარეშე. თუ რამდენად კარგად არის ოპტიმიზირებული თქვენი ვებსაიტი მობილური მოწყობილობებისთვის, შეგიძლიათ გაეცნოთ Google Search Console- ში მობილური მოწყობილობის შესაბამის ტესტს.
- ვებსაიტის ჩატვირთვის ოპტიმალური სიჩქარის უზრუნველყოფა. არავინ დალოდება სამუდამოდ თქვენი საიტის ჩატვირთვას, განსაკუთრებით მობილური მომხმარებლებს. თქვენი გასამარტივებლად ჩვენ გადავხედეთ საუკეთესო სერვისებს თქვენი საიტის სიჩქარის შესამოწმებლად.
Ხმის ძებნა
ხალხი სულ უფრო მეტად ურთიერთობს მათ მოწყობილობებთან და გაჯეტები, როგორიცაა ჭკვიანი დინამიკები ბევრისთვის, თითქმის ოჯახის წევრები გახდნენ.
Google– ის სტატისტიკის თანახმად, 2019 წელს მობილური ძიების 20% ითხოვდა ხმოვანი გზით. ჯერჯერობით, ხმოვანი მოთხოვნების უმეტესობა ინფორმაციულია - ამასთან, კომერციული მოთხოვნების წილი მუდმივად იზრდება.
ბოლო წლების განმავლობაში, Yandex Wordstat– ის თანახმად, გეორეფერენცირებული მოთხოვნების რაოდენობა: „ახლომდებარე“, „ჩემთან ახლოს“ და ა.შ. 50% –ით გაიზარდა. საძიებო მოთხოვნებში ასეთი ფრაზების არსებობა მიუთითებს იმაზე, რომ იგი ხმოვანი იყო. ტექსტების მოთხოვნებში, ჩვეულებრივ, გეორეფერენცია ასოცირდება ქალაქის სახელთან.
რა უნდა მოძებნოთ:
- ფოკუსირება შინაარსის ხარისხზე. ხმოვანი ძიების შედეგებში შესასვლელად, ის სასარგებლო უნდა იყოს მომხმარებლისთვის და კარგად მოიძებნოს ძიების შედეგებში. ყველაზე ხშირად, Google იღებს ხმოვან მოთხოვნებზე პასუხებს იმ საიტებიდან, რომლებიც ძიების შედეგების პირველ სამ პოზიციაში არიან.
- ტექსტი უნდა შეიცავდეს როგორც კითხვას, ასევე პასუხს, ამიტომ FAQ სექციები საუკეთესოდ შეეფერება ხმოვან ძიებებს.
- გამოიყენეთ გასაღებების ნაკლები ზუსტი შემთხვევა. ხმოვანი ძიება არსებითად განსხვავდება ტექსტის ძიებისგან. ხმოვანი მოთხოვნა ხშირად ბევრად გრძელია და უფრო დეტალური, ვიდრე ტექსტური მოთხოვნა. გაითვალისწინეთ, როდესაც ქმნით შინაარსს, გამოიყენეთ მეტი სიტყვების ვარიაციები და სინონიმები.
საიტის უსაფრთხოება
ონლაინ შესყიდვების რაოდენობის ზრდა იწვევს იმ ფაქტს, რომ მომხმარებლები უფრო და უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ მათი პირადი მონაცემების უსაფრთხოებას.
ბრაუზერის გაფრთხილების მიღების შემდეგ, რომ კავშირი არ არის უსაფრთხო, მომხმარებელი სავარაუდოდ დატოვებს თქვენს საიტს და მიდის თქვენს კონკურენტებთან. შედეგად, ნახტომის სიჩქარე გაიზრდება და ძიების შედეგებში საიტის პოზიცია გაუარესდება.
საძიებო სისტემები ყოველთვის მომხმარებლების მხარესაა, ამიტომ უსაფრთხოების დაბალი ხარისხის ვებსაიტები არასოდეს შემოგთავაზებენ ძიების შედეგებს.
რა უნდა მოძებნოთ:
- გასცეს SSL უსაფრთხოების სერტიფიკატი საიტისთვის. იგი შიფრავს მონაცემებს მომხმარებლებსა და საიტს შორის და ხელს უშლის მესამე პირებს მასში შესვლაში. განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია SSL სერთიფიკატის ქონა იმ საიტებისთვის, სადაც მომხმარებლები შეიტანენ კონფიდენციალურ ინფორმაციას (მაგალითად, პასპორტი ან საბანკო ინფორმაცია).
- დარწმუნდით, რომ თქვენი საიტი არ გადასცემს მონაცემებს მესამე მხარის წყაროებს. გამონაკლისი შეიძლება იყოს ვებ – ანალიტიკური სერვისები, რომლებიც აგროვებენ დეპერსონალიზებულ მონაცემებს.
- დახურეთ საიტის ის მონაკვეთები, რომლებიც გულისხმობს საძიებო რობოტების ინდექსაციის დავალებას პირადი მონაცემების (მაგალითად, პირადი ანგარიშის ან კალათის) შეყვანას.
ადგილობრივი SEO
ზემოთ უკვე აღვნიშნეთ, რომ მობილური მოწყობილობის მომხმარებლები ხშირად ეძებენ ადგილებს და სერვისებს მათთან ახლოს. ეს მივყავართ შემდეგ ტენდენციამდე - საიტის ოპტიმიზაციას ადგილობრივი ძიებისთვის.
სტატისტიკის თანახმად, მომხმარებელთა 80% -ზე მეტი, რომლებმაც კომპანიის შესახებ ინფორმაცია მოიძიეს ადგილობრივი ძებნის საშუალებით, დღის განმავლობაში მიმართავენ ოფლაინ ოფისებსა და სავაჭრო წერტილებს. ხოლო ძიების დაწკაპუნების 50% საერთოდ არ არის მიმართვა. მომხმარებლები ან მიიღებენ ინფორმაციას კომპანიის შესახებ პირდაპირ ძიების შედეგების გვერდზე, ან მიდიან საძიებო სისტემების სერვისებში, მაგალითად, რუქებზე.
რა უნდა მოძებნოთ:
- დააყენეთ საიტის რეგიონი Yandex.Webmaster- სა და Google Search Console- ში. დაარეგისტრირეთ თქვენი კომპანია Google My Business- სა და Yandex.Directory- ში. შეეცადეთ შეავსოთ თქვენი კომპანიის ბარათები ამ მითითებულ სისტემებში რაც შეიძლება მეტი დეტალებით.
- რუქების ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ფაქტორია მიმოხილვები. თამამად შეგიძლიათ სთხოვოთ თქვენს მომხმარებლებს გამოხმაურება თქვენს მიერ მოწოდებული სერვისების შესახებ.
- თქვენს რეიტინგზე გავლენა მოახდენს არა მხოლოდ მიმოხილვების რაოდენობას და სიხშირეს, არამედ იმაზე, თუ რამდენად სწრაფად რეაგირებთ მათზე. მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ უარყოფითი, არამედ პოზიტიური კომენტარების დამუშავება. კომპანიები, რომლებიც ყველა გამოხმაურებას პასუხობენ, უფრო მაღალია, ვიდრე ისინი, ვინც მას არ აქცევენ ყურადღებას.
სწრაფი პასუხები
საძიებო სისტემები უფრო და უფრო მონოპოლიზებენ ძიების შედეგებს. ჯადოქრები, ადგილობრივი შეფუთვა, სწრაფი პასუხები - ეს ყველაფერი მიზნად ისახავს SERP მომხმარებლების რაც შეიძლება დიდხანს შენარჩუნებას.
ამან უკვე გამოიწვია Google ძიების სესიების თითქმის ნახევრის დაწკაპუნების გარეშე. და თუ მომხმარებლისთვის ხელსაყრელია დაუყოვნებლივ მიიღოს პასუხი თავის კითხვაზე დამატებითი მოქმედებების გარეშე, მაშინ ბიზნესის მფლობელები ორგანული ტრაფიკი, მრავალი სირთულე ჩნდება.
რა უნდა მოძებნოთ:
- ძირითადი კითხვების შეკითხვა კითხვითი ფორმით და ტექსტში ქვესათაურების სახით გამოყენება. ქვესათაურის პირველი პუნქტი უნდა შეიცავდეს მოკლე პასუხს დასმულ კითხვაზე. ეს პუნქტი არ უნდა აღემატებოდეს 370 სიმბოლოს.
- შექმენით გრძელი ბილიკები, რომლებშიც შეგიძლიათ უპასუხოთ კითხვების დიდ რაოდენობას.
- გამოიყენეთ ცხრილები, სიები და ვიდეოები ტექსტში.
- დაწინაურებულ გვერდზე ოპტიმიზაცია Meta Description ნიშნისთვის. მიუთითეთ რა კითხვებზე გიპასუხებთ ამ გვერდზე.
საძიებო მოთხოვნის მიზნის გაგება
მიზანი არის ის, რასაც მომხმარებელი გულისხმობს, როდესაც ის შეჰყავს მოთხოვნას საძიებო ზოლში. ხშირად ხდება, რომ სხვადასხვა მომხმარებლის მიერ შეყვანილ ერთსა და იმავე საკვანძო ფრაზებს აქვთ სრულიად განსხვავებული მნიშვნელობა.
განზრახვის დასადგენად, საძიებო სისტემები იყენებენ რამდენიმე პარამეტრს:
- ხელმისაწვდომი ფრაზა;
- დამატებითი სიტყვები თხოვნიდან;
- გამოყენებული მოწყობილობა;
- ავტორიზებული მომხმარებლის ძებნის პროფილის კონტექსტი;
- გეოლოკაცია.
მაგალითად, თუ საძიებო ველში შეიტანეთ მოთხოვნა "ნაპოლეონი", სხვადასხვა მომხმარებლები დაინახავენ განსხვავებულ შედეგებს. ვინმეს ნაჩვენები იქნება ტორტის რეცეპტები და ვინმეს ნაპოლეონ ბონაპარტის ბიოგრაფია.
რა უნდა მოძებნოთ:
- გაანალიზეთ, თუ რა სახის განზრახვებია თქვენი საიტის სემანტიკურ ბირთვში შეტანილი ძირითადი ფრაზები. ასევე იმის ცოდნა, თუ რომელ კატეგორიას მიეკუთვნება საკვანძო სიტყვა, გაუმარტივებს თქვენი მომხმარებლის განზრახვის დაკმაყოფილებას.
- დაადგინეთ, რა არის მომხმარებლის საიტზე პრობლემის გადაჭრა და უნდა გაფილტროთ სემანტიკური ბირთვი. მაშინ თქვენ ხელს არ შეუწყობთ კომერციულ გვერდებს ინფორმაციის მოთხოვნისთვის და პირიქით.
- შექმენით შინაარსი, რომელიც ზუსტად ემთხვევა მომხმარებლის განზრახვებს. ასევე შეგიძლიათ შეფუთოთ ძველი სტატიები, რომლებიც წარსულში კარგად იყო შეფასებული, ახალი ძიების მიზნებისათვის.
ბმულის შენობა ბრენდის იმიჯის საფუძველზე
ვებ – გვერდის პოპულარიზაცია ნაყარი ბმულების ყიდვით წარსულს ჩაბარდა, მაგრამ ბმულები კვლავ დიდ როლს ასრულებენ საძიებო სისტემების ოპტიმიზაციაში. ამასთან, ბმულის აგება ამჟამად ემყარება თქვენი ბრენდის რეპუტაციას.
თუ თქვენი ბრენდი მომხმარებლებს ნდობას აღძრავს, ისინი სიამოვნებით გაზიარებენ თქვენს შინაარსს, რითაც გაზრდიან თქვენი საიტის ბუნებრივ ბმულს.
რა უნდა მოძებნოთ:
- იყავით ექსპერტი თქვენს სფეროში. მონაწილეობა მიიღეთ თემატურ ღონისძიებებსა და კონფერენციებში.
- არ მიანდოთ საიტის ტექსტების წერა შემთხვევითი შემქმნელებისათვის. მაგრამ აირჩიეთ მაღალკვალიფიციური მწერლები, რომლებიც კარგად ერკვევიან თქვენი საგნის საკითხში.
- ნუ უგულებელყოფთ სტუმრების პუბლიკაციებს თემატურ პორტალებზე. არ დაგავიწყდეთ სტატიების ტექსტში თქვენი საიტის ბმულების სწორად შეყვანა. რაც უფრო ხშირად მოიხსენიებენ ავტორიტეტული წყაროები, მით უკეთესი იქნება თქვენი საიტის რეიტინგი ძიებაში.
- სთხოვეთ თქვენს პარტნიორებს განათავსონ თქვენი საიტის ბმულები და მიიღონ მოსაზრებები ლიდერებისგან, რომლებზეც მოცემულია თქვენი ბმული.
Google BERT ალგორითმი
2019 წლის შემოდგომაზე Google- მა დანერგა BERT ალგორითმი, რომელიც მიზნად ისახავს ძიების შედეგების შესაბამისობის გაუმჯობესებას არა ძირითადი ფრაზების, არამედ წინადადებების მთლიანი ანალიზით.
მანამდე, Google- მა გაანალიზა თითოეული თხოვნა, როგორც ძირითადი ფრაზების ერთობლიობა და შეარჩია შესაბამისი გვერდები ამ გვერდებზე ძიებული სიტყვების არსებობის საფუძველზე. BERT- ის დახმარებით, საძიებო სისტემებში გაიგებენ შეკითხვის კონტექსტს იმის გამო, რომ ახლა გაანალიზებულია არა მხოლოდ ძირითადი ფრაზები, არამედ შეკითხვის დამხმარე სიტყვები.
რა უნდა მოძებნოთ:
- სტრუქტურირებული ინფორმაცია საიტზე და შემდეგ საძიებო სისტემებში გაიგებენ არა მხოლოდ რა არის გვერდზე, არამედ ასევე, თუ როგორ უკავშირდება გვერდის თითოეული ელემენტი სხვა ელემენტებს, ისევე როგორც საიტის სხვა გვერდებს.
- გააანალიზეთ საძიებო მოთხოვნები, რისთვისაც ტრაფიკი მიიპყრო საიტმა და დაამატეთ შესაბამისი ფრაზები შინაარსს, გააფართოვეთ სემანტიკური ბირთვი სინონიმების გამოყენებით.
- ყურადღება მიაქციეთ საძიებო წინადადებებს. ასე რომ, შეგიძლიათ მიიღოთ დაბალი სიხშირის ფრაზები, რომლებიც სხვა წყაროებში არ მოიძებნება.
ვიზუალური ძიების ღირებულების გაზრდა
2019 წელს Google Lens– ის საშუალებით მილიარდზე მეტი ვიზუალური ძიება განხორციელდა. 2020 წელს ასეთი მოთხოვნების რაოდენობა მხოლოდ გაიზრდება.
ვიზუალური ძებნა პირველ რიგში მნიშვნელოვანია ელექტრონული კომერციისთვის. Google– ს შეუძლია დიდი რაოდენობით პროდუქტების მოძებნა მხოლოდ მათი სურათებით, ამიტომ ონლაინ მაღაზიების დიდი ნაწილი არა მხოლოდ ოპტიმიზირებს მის სურათებს გლობალური ვიზუალური ძიებისთვის, არამედ იყენებს მსგავს ტექნოლოგიებს საიტის შიდა ძიებისთვის.
რა უნდა მოძებნოთ:
- დაასახელეთ თქვენი ფაილები სწორად. სათაურები უნდა შეიცავდეს საკვანძო სიტყვებს, რომელთა რანჟირებაც მოხდება. გამოიყენეთ ტრანსლიტერაცია ფაილის სახელით, ცალკეული სიტყვები დეფისებით და არა ინტერვალებით.
- სურათებს დაამატეთ alt და სათაურის ატრიბუტები. Alt ატრიბუტი შეიცავს სურათის მოკლე აღწერას და საშუალებას აძლევს საძიებო სისტემებს მოახდინონ მისი ინდექსაცია, ხოლო სათაური ემსახურება სურათის სათაურს. ორივე ეს ტეგი გამოჩნდება ძიების შედეგებში.
- სურათის ზომის ოპტიმიზაცია. ასევე მძიმე სურათები ანელებს თქვენი საიტის ჩატვირთვის სიჩქარეს, რაც ასევე მოქმედებს თქვენი საიტის საძიებო რეიტინგებზე.
ვიდეო SEO- სთვის
Cisco ექსპერტების პროგნოზით, 2021 წლისთვის ვიდეო მიიღებს მთლიანი გლობალური ტრაფიკის დაახლოებით 80% -ს. ხოლო მომხმარებელთა 43% ამბობს, რომ მათ არ აქვთ საკმარისი შინაარსის ვიდეო.
მომხმარებლები მზად არიან უყურონ ვიდეოებს არა მხოლოდ ვიდეო ჰოსტინგის საიტებზე, არამედ რეგულარულ საიტებზეც, ხოლო საძიებო სისტემები მათ ნახევარ გზაზე აკმაყოფილებს ძიების შედეგებში გაფართოებული ვიდეო ფრაგმენტების შეთავაზებით.
რა უნდა მოძებნოთ:
- შექმენით და განავითარეთ თქვენი Youtube არხი. განათავსეთ თქვენი საიტის ბმულები ვიდეოს ქვეშ და გადამისამართეთ მასზე ტრაფიკი.
- საძიებო სისტემები იყენებენ სათაურს, აღწერას და თეგებს იმის დასადგენად, თუ რას ეხება ვიდეო. გახსოვდეთ, რომ ამ პარამეტრების შევსებისას იყენებთ საკვანძო სიტყვებს.
- დაამატეთ სუბტიტრები თქვენს ვიდეოს. ეს დაეხმარება საძიებო სისტემებს უკეთ გააცნობიერონ ვიდეოს შინაარსი.
ჩვენ შეისწავლეთ საძიებო სისტემების ვებ – გვერდის პოპულარიზაციის ძირითადი ტენდენციები 2020 წელს. ვიმედოვნებთ, რომ ჩვენი რეკომენდაციები დაგეხმარებათ ვებ – გვერდის მოგებაში ბრძოლა TOP პოზიციებისთვის ძიების შედეგებში. ან შეგიძლიათ ენდოთ საძიებო სისტემების მიერ თქვენი ვებ – გვერდის პოპულარიზაციას Semalt.com.